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和平网站设计:运用(yòng)流行三法则,打造爆款营销活动(三)
作者:天津网站建设公司 更新(xīn)时间:2016-11-04
和平网站设计:运用(yòng)流行三法则,打造爆款营销活动(三)现在各种良莠不齐的营销活动满天飞,用(yòng)户的免疫力越来越高,怎样去策划一场经济、精彩,既有(yǒu)口碑有(yǒu)能(néng)涨粉的营销活动呢(ne)?下面以流行三大法则作為(wèi)框架来谈一谈。
 
环境威力法则:借助&营造良好的传播环境
吸引力是活动传播的内在条件,关键人物(wù)是活动传播的主要推手,而良好的外部环境对活动宣传效果也是非常重要的。这其中包括的环境因素有(yǒu):
1、天时地利。时间节点、地理(lǐ)位置,都是影响活动传播效果的重要因素,策划的时候一定要考虑进去。比如说,微信红包抓住春节这个点,情人节晒结婚证等等,都是非常典型而又(yòu)成功的例子。
2、热点事件。热点事件其实是一种特殊的“天时”,但是比节日更有(yǒu)内涵。比如一些體(tǐ)育赛事、名人事件、热门话题等等,这些热点事件,前期就会有(yǒu)预热和造势,受人瞩目,而且各种利益相关方也会推波助澜,形成良好的外部环境。如果能(néng)把自己的产品跟热点事件联系上,这个活动引爆的可(kě)能(néng)性就会大大提高。
3、活动现场氛围。天时地利和热点事件属于外部环境,我们只是能(néng)借助。还有(yǒu)一种體(tǐ)现在产品上、网络上的虚拟幻境,虽说是虚拟的,但对于線(xiàn)上活动来说就是现场,同样会对用(yòng)户心理(lǐ)产生影响,需要人為(wèi)的去精心营造。
4、社群氛围。认识一种社会动物(wù),而社區(qū)是一种重要环境,是由人构成的环境。同样一个互动,让用(yòng)户彼此独立的进行,和吧有(yǒu)共同属性的用(yòng)户聚集到一起进行,效果是完全不一样的。建立活动相关社群,营造良好的社區(qū)环境,对活动效果有(yǒu)很(hěn)大的影响。这样可(kě)以逐步壮大社群,并沉淀一批忠实用(yòng)户,对活动传播也有(yǒu)很(hěn)大的推动作用(yòng)。

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