相信各位下伙伴也有(yǒu)和小(xiǎo)编一样的苦恼市面上DSP产品这么多(duō)究竟哪个值得一用(yòng)呢(ne)？今天和大家分(fēn)享一篇文(wén)章，文(wén)章的观点仅限于各个平台的iOS流量，并且是基于放的游戏数据表现进行的评价。同行业的不同游戏效果可(kě)能(néng)都有(yǒu)差距，所以大家要理(lǐ)智看待哈！
一、广点通
腾讯广点通可(kě)以说是一个让人哭笑不得的平台，到一定阶段就会遇到困扰。用(yòng)一句话概括就是：
iOS有(yǒu)量，但是iOS的量需要抢，成本会持续飙高；用(yòng)户的活跃好，但是付费能(néng)力欠佳。
广点通的流量主要还是来自于QQ空间，日活是非常高的，筆(bǐ)者的游戏投放广点通，几百兆的游戏包，高峰时日激活可(kě)达3万，较長(cháng)一段时间后日均激活仍有(yǒu)1000，量级几乎是背的平台无法比拟的，如果cpc的量太少了，建议试试新(xīn)的ocpa竞价的模式，筆(bǐ)者推广的游戏，在ocpa出价到70到80时，一般都能(néng)有(yǒu)500以上的激活量。
但是，广点通的成本比较难控制，游戏行业竞争太激烈了，从今年的二季度开始，广点通平台的平均ecpm值到现在9月份就增長(cháng)了快1倍，广点通的成本从巅峰的10块以下的激活成本，到现在是80块以上，可(kě)想而知这是一个什么样的差距啊。
另外一个就是广点通的用(yòng)户偏低龄化，这个我们可(kě)以设身处地想一下，现在身边玩QQ空间的大部分(fēn)是22岁以下人群。低龄用(yòng)户占比会更大。年轻化的用(yòng)户特点就是付费能(néng)力差，但是在游戏中的活跃度高。
广点通另外一个特点是，好的热门IP同名改编手游，追星风潮盛大。腾讯系的游戏更好推。在推广过程中切忌关停账户、暂停投放。暂停一次都对系统分(fēn)配的流量和质量有(yǒu)很(hěn)大影响，小(xiǎo)伙伴们在操作之前一定要三思啊！
二、今日头条
今日头条对我们来说是一个投产不成正比的平台。刚开始非常看重，不断优化，但是结果还是有(yǒu)些令人失望。
首先，今日头条的ios抢量实在是太难，筆(bǐ)者家每天上新(xīn)计划，制作新(xīn)素材，想创意，巅峰水平也就是一天300激活的样子。其他(tā)形式的广告比如开屏之类的也尝试过，但是量还不是很(hěn)多(duō)。
虽然今日头条量小(xiǎo)，但是还是不能(néng)轻易放弃的，那么今日头条要怎么优化呢(ne)？对于头条来说素材CTR很(hěn)关键，直接决定了流量的分(fēn)配。但是不要以為(wèi)追求ctr二进入不断出高价格的死循环之中，如果账户的点击率一直很(hěn)低到账账户的质量度不高，那么你上传的新(xīn)素材也不会得到很(hěn)好的展现。
所以建议，今日头条点击率低于0.8%的素材，看下转化率，转化率不行可(kě)以直接关了，如果转化率可(kě)以的话可(kě)以试试提高出价。高点击率的素材，转化率差的，是坚决关掉，没有(yǒu)任何作用(yòng)只会花(huā)你的钱，给广告平台作贡献。还有(yǒu)一个是，可(kě)以试试内涵段子的gif的广告位，转化还不错。
还有(yǒu)一个想吐槽的是，今日头条的系统很(hěn)诡异，感觉从今年5月中旬开始，会出现莫名奇妙的bug，很(hěn)纠结后台的下载完成数莫名其妙的多(duō)，后台下载完成数到实际的激活，转化率低于10%的情况筆(bǐ)者家也是有(yǒu)投出来过，至今没找出问题所在；有(yǒu)时候素材点击率高的，突然爆量，一两个小(xiǎo)时默不作声烧掉几万块，需要随时看着，或者设置预算上限，不然一不小(xiǎo)心钱就烧没了；换了新(xīn)后台以后也莫名奇妙的没量。反正种种，都是离奇事件，只能(néng)说仔细盯住后台投放端，不然吃亏的可(kě)是自己，出事了只能(néng)含泪写辞职信。
说了这么多(duō)吐槽今日头条的话，大家可(kě)能(néng)会有(yǒu)疑问，这么不好的平台那大家為(wèi)什么还如此痴迷。那是因為(wèi)它的用(yòng)户付费好啊！！！质量高！有(yǒu)什么办法呢(ne)，今日头条虐我千万遍，我待今日头条如初恋。今日头条的用(yòng)户只要你抢到了，付费能(néng)力绝对是杠杠的。所以大家还是擦干眼泪，打开后台继续操作吧。
三、UC头条
对比今日头条，UC头条可(kě)真是一个让人省心的宝宝。iOS有(yǒu)量，成本可(kě)控。系统相对简单，稳定。但用(yòng)户付费，稍次于今日头条。
可(kě)能(néng)很(hěn)多(duō)人会说UC头条安卓用(yòng)户占比大，iOS没量，但是我们投出来的事实告诉我们，iOS有(yǒu)量，并且后台相对简单，很(hěn)稳定。只要一条计划投出来了，就可(kě)以高枕无忧，素材退化周期很(hěn)長(cháng)，同样的素材用(yòng)一个月都问题不大，成本也可(kě)控。筆(bǐ)者投放的游戏，之前UC头条基本都可(kě)以稳定在日均700的激活，成本可(kě)空，浮动不大，但是ROI会次于今日头条。
UC头条的系统虽然稳定，但是不讲道理(lǐ)，跟广点通一样，切忌不能(néng)暂停投放，不能(néng)关停账户。账号累计的消费越高，权重越高。一旦关停，系统判定账户差，直接打入冷宫。筆(bǐ)者已经踩了两次坑，第一次重新(xīn)开启后，账号从前面说的日均激活700左右，直接到激活100以下，成本100+，还有(yǒu)一次重开后从一天300左右的激活，又(yòu)到100以下。不说了，都是泪，我先去开个新(xīn)户。
四、智汇推
智汇推筆(bǐ)者家的游戏一直没投起来，没量，成本也比较难控制。
在投之前听过代理(lǐ)介绍都会说，XXX家的游戏智汇推每天有(yǒu)1000多(duō)的激活，XXX家的游戏在我们家投的，每天都消耗好几万。实际投出来，发现童话里都是骗人的，智汇推可(kě)能(néng)会合适一些休闲游戏推广，包體(tǐ)比较小(xiǎo)的。
之所以智慧推没量，一个原因可(kě)能(néng)是智汇推的素材问题。偏宣传图类型的素材投出来转化成本高。但是游戏场景图又(yòu)难以过素材审核。要求很(hěn)严格投放5个多(duō)月了，至今没有(yǒu)找到一个素材的方向有(yǒu)经验的也可(kě)以一起分(fēn)享。
虽然没量，但是智汇推的用(yòng)户付费能(néng)力很(hěn)好，投放的回收很(hěn)好。建议是在成本可(kě)接受的范围内收量，不强求要量。
五、联盟流量三巨头Inmobi/Glispa/Mobvista
这里不作admob的评价，筆(bǐ)者家的游戏admob没投起来，成本高。重磅推荐，InMobi/Glispa/Mobvista三家联盟流量平台。量级大，成本可(kě)控，用(yòng)户质量高。这三个平台都属于联盟流量商(shāng)，集合了很(hěn)多(duō)大中小(xiǎo)app的流量。
InMobi有(yǒu)一套自有(yǒu)的cbp竞价模式，按照cpa出价进行优化，CBP=CVR*CPA出价，cvr指点击到激活的转化率。广告主出一个可(kě)接受cpa价格，系统根据回传回来的激活数据计算产生的点击到激活的转化率。Cpa出价固定式，转化率越高越容易抢到量，因此InMobi的投放需要随时关注点击到激活的转化率情况。一周需要更新(xīn)3-5套素材。
Glispa和Mobvista是属于按照固定价格采买，平台收到下单需求后，将需求发布给下線(xiàn)的联盟渠道商(shāng)。因此价格是固定不变的，只需要广告主根据流量情况，和回收情况，决定采买价格提高还是减少，以及及时反馈数据给平台，便于下線(xiàn)渠道优化。
联盟流量，不同的产品投出来的结果差异很(hěn)大，建议是都可(kě)以做尝试，选择合适自己产品的平台推广。
六、海外视频渠道Vungle/unity
两个平台的流量都来源于，一些单击或者网游的插屏广告，以视频广告為(wèi)主。有(yǒu)量，但是用(yòng)户质量见仁见智。
也是后台按照激活出价，系统会根据分(fēn)配的展示到最后激活的转化率+激活出价两个参考因素，决定流量的分(fēn)配。如果是转化率低，可(kě)能(néng)被分(fēn)配到的就是一些平台的低质用(yòng)户流量，付费情况会糟糕。因此也是需要随时关注转化率，提高广告计划竞争力。
建议也是可(kě)以做尝试投放，根据自己产品投放的结果，决定是否继续投放。
（题外话：之前做页游也测试过一些DSP，比如一些電(diàn)信劫持量之类，非常精准，但是投产到后期也是不忍直视了）dsp广告投放是一个不断总结反思的过程。
